Hoy 12 de abril, la cadena de heladerías Ben&Jerry’s celebra el día del helado y regala la primera bola a todos los que se acerquen a sus heladerías o puntos de venta autorizados.

La cadena heladera cuyo símbolo es esa característica vaca tiene tiendas por toda España y si te ocurre como a mi, que no tienes ninguna cerca, siempre puedes hacer un pedido a Telepizza o  acercarte a los puntos de venta (Corte Inglés, Hipercor, Eroski, gasolineras GALP y Cepsa,…)

¿Por qué un día del helado gratis? pues según parece, además de un acto promocional, es una tradición de la empresa desde el año de su fundación en 1979. La compañía tiene además una fuerte orientación a la Responsabilidad Social Corporativa (Normas de buen gobierno de las empresas) con campañas para reducir la huella ecológica de sus productos, protección de reservas naturales o seguir los principios del comercio justo a la hora de comprar las materias primas; no obstante esto tampoco la ha eximido de verse envuelta en algunas polémicas.

Sea como fuere, ¿quién le dice que no a una bola de helado regalada?

En la primera semana de Abril de este año se ha inaugurado un centro MediaMarkt en Santander que ha venido precedido, como suele hacer esta cadena de venta de electrónica, de una fuerte campaña de publicidad. Pero vamos a empezar por el final, por lo que pasó en este centro comercial el día, o mejor dicho, la noche de apertura, ya que abrieron a las 0:00 horas:

Y ahora volvamos al principio:

La campaña de publicidad

Seguro que un publicitario en crisis podría (y debería) hacer un análisis más técnico sobre cómo han desarrollado la campaña de promoción de la inauguración, yo me conformaré con anotar los hitos principales, ¿por qué ha tenido tal éxito? juzgad vosotros mismos.

Media Markt lanza una campaña masiva en prensa, cartelería y radio con el lema “Santander es muy caro, esto se va a acabar“. El lema es más o menos el mismo que han utilizado en las inauguraciones en otras ciudades y la inversión es cuantiosa a juzgar por la presencia en marquesinas, cuñas… Entre los aficionados a la “compra de cacharritos tecnológicos” el mensaje llegó rápido pero aún estaba por llegar lo mejor; la Cámara de Comercio de Santander y el ayuntamiento se descuelgan diciendo que el lema es ofensivo para la ciudad ¿WTF? y pide la retirada y la gran superficie se apunta su primer tanto diciendo que retirará la campaña: primera portada en el Diario Montañés, periódico de más tirada de la región. Los días pasan y la campaña no se retira, sólo se añade a la cartelería la fecha de inauguración de la tienda. Nuevo golpe, MediaMarkt anuncia ahora que NO retirará la campaña: segunda portada en el Diario Montañés y noticia más comentada, vamos, la comidilla de la ciudad.

Los rumores

Al mismo tiempo se empieza a extender el rumor de que en las inauguraciones de otras ciudades para los “elegidos” que entraron primero hubo televisiones de plasma por sólo 1€. Rebuscando un poco por internet veo que, cuando se inauguró en Málaga se hablaba de secadores a un euro, al inaugurar en Valladolid ya eran discos duros externos a un euro, y al llegar a Santander ya hemos subido hasta televisores de plasma, eso sí, siempre rumores previos, una vez inaugurado no encuentro a nadie que haya sido tocado por ese regalo divino a un euro y que luego lo haya contado en algún foro o web.

Llega el día de la inauguración y la gente empieza a guardar cola desde primera hora de la mañana, con más de 12 horas por delante. En previsión de la afluencia de público todo el parking se llena de vallas para delimitar una larguísima cola que sí, efectivamente se produjo. La compañia, supongo que por evitar problemas, distribuye un comunicado en el que confirma por escrito que no van a existir esas maravillosas ofertas y que los precios serán los que marca el catálogo: ya da igual, una vez que alguien ha dado crédito a un rumor como ese no se va a marchar de la cola por un desmentido que vete tú a saber si no lo harán por engañar.

Los que fueron:

El vídeo ya lo habéis visto arriba, y hay más fotos de la cola pero yo me pregunto ¿por qué fueron quienes fueron? ¿qué esperaban encontrar allí que no fuesen a encontrar al día siguiente y de forma mucho más cómoda?:

• ¿Salir en la prensa?: dudo que el beneficio compense el esfuerzo
• ¿Tomarse unos litros en la cola? (en las fotos se ve a alguno)
• ¿Participar de un momento único? (tiendas se abren todos los meses)
• Pillar un chollo: ¿incluso aunque lo desmienta por escrito la propia tienda?
• Necesitaba un USB y a esas horas no había nada más abierto: mira, me podría valer, pero te recomiendo que empieces a utilizar Dropbox

Resumiendo

• Olé por MediaMarkt y su campaña de marketing, no sé lo que le habrá costado pero ha funcionado
• Por la búsqueda de chollos somos capaces de barbaridades, la primera de ellas ir a gastarnos dinero en una cosa que hasta ese día no habíamos necesitado
• PcCity se está pensando cerrar en España, así que un buen lowffer es acercarse a sus tiendas donde hay descuentos realmente generosos de más del 20%

¿Y tú cómo has visto esta inauguración o la de tu ciudad? ¿has estado en alguna?

La campaña de Heineken está realmente trabajada, podéis ver más vídeos de esta campaña en su canal de youtube y si os preguntáis cuál es el grupo que canta esa pegadiza melodía, son los daneses The Asteroid Galaxy; buen provecho, os dejo que voy a la nevera a ver qué hay allí para beber.

• Las vuvuzelas:  Casi todos conocíamos las trompetillas del fútbol pero no con este nivel de apogeo, a quien se le haya ocurrido la idea, además de conseguir que mucha gente se ponga de mal humor y que los técnicos de sonido tengan que sudar para que se oiga todo lo demás excepto estas vuvuzelas en las retransmisiones, seguro que ha ganado mucho dinero, aunque parece que no se está forrando (raro viniendo de China) y que habrá que buscar en los intermediarios a los verdaderos ganadores de la sección acústica del mundial.
• VLC y los canales por streaming:  la televisión claramente no es suficiente para satisfacer las necesidades de los más forofos, el público quiere verlo todo, cada público, cada uno, lo suyo y una única programación para todos no es suficiente. Con VLC, su capacidad de reproducir canales en streaming y una buena lista de estos canales (vistos en online.com.es), la gente esta haciéndose una televisión a su medida para poder ver todos los partidos y en twitter ha encontrado el medio perfecto para hacerse popular.
• Camacho: hay casi unanimidad en que las retransmisiones están siendo bastante regulares sin embargo hay un comentarista que gusta a casi todos, y ya no tanto por su papel de comentarista, sino por su pasión, se le nota disfrutar y lo transmite, viendo este vídeo te das cuentas de que esto le apasionas y así le queda cuerda para rato como comentarista: dale al play, que es menos de un minuto
• Larissa Riquelme: hay mujeres más atractivas que ella a montones y montones más que ser desnudan con fines comerciales cada día, pero esta moza, la paraguaya del móvil entre las tetas, ha conseguido una visibilidad que seguro que muchas envidian. Ha buscado un mercado con mucha visibilidad, el mundial de fútbol, y con un público que se ajusta a lo que ella vende, así ha conseguido hacer destacar su producto en un mercado tan competido como el de los metros cuadrados de piel al descubierto, aunque en seguida han aparecido competidoras, la primera, y la ganadora será ella, Larissa Riquelme
• La bandera de España: y es que las banderas colgadas de los balcones tienen un aspecto distinto este verano que el anterior

El post lo he titulado vencedores del mundial pero tal vez debería decir mejor “vendedores” del mundial ¿no crees?

Imagen original de Darrren Hester

Después de este período he de decir que los resultados son decepcionantes, como podéis ver en el cuadro siguiente ciertamente pobres, no obstante el único mes completo es julio, y no siempre ha habido anuncios que mostrar (luego hablaré de la falta de anunciantes)

La mayor parte de los ingresos vienen de algunas campañas CPM que hubo al principio, supongo que por acuerdos con los anunciantes para darle un impulso a la plataforma, pasadas unas semanas esas campañas desaparecieron y sólo se ofrece CPC.

ADPV adolece de algo básico que sí tiene Adsense, la publicidad contextual, que los anuncios que se muestran estén relacionados con el contenido que estás leyendo, sin esta relación entre publicidad y contenido, las campañas CPC son un brindis al sol, nadie va a pinchar en un banner que no tiene relación con lo que está buscando. Los anunciantes, al utilizar campañas CPC en anuncios no contextuales están jugando con los soportes, saben que nadie va a pinchar, en realidad lo que consiguen es publicidad CPM a precios de risa.Por ejemplo en mi caso, han conseguido más de 6000 impresiones por tan solo 1€.

Siempre he tenido un CTR bajo en el blog, pero una misma zona en la que he tenido anuncios de ADPV y de Adsense ha tenido un CTR de 0,08 en ADPV frente a un 0,63 en Adsense, un 800% más efectiva la de Adsense, eso es lo que consigue la publicidad contextual frente a la estática.

Otro punto negativo que veo es la falta de anunciantes, aunque eso tal vez sea un problema de atractivo de mi blog, pero casi todas las ofertas que he recibido han sido de los mismos 5 anunciantes.

Mi recomendación:

Me sigue gustando la idea de ADPV por ser más clara que Adsense y ser suficientemente completa en cuanto a la gestión de los espacios y a los informes que proporciona, pero sin embargo no veo bien regalar los espacios publicitarios que a muchos lectores le resultan molestos. Por eso, lo que haré desde este momento, es utilizar ADPV sólo en CPM y en “Coste fijo semanal” lo que imagino que me lleve a no tener prácticamente anunciantes, por lo que rellenaré esos huecos con el Adsense de toda la vida que aunque poco da algo.

Mientras tanto seguiré esperando a que aparezcan patrocinadores a coste fijo para el blog, aunque esa opción cada vez la veo más difícil.