En Internet tenemos los mismos perfiles:

• Coolhunters: somos los bloggers, que vivimos en una realidad paralela a la que creemos que algún día llegarán todos los demás usuarios de internet, somos los primeros en crearnos usuarios en las redes sociales, usamos twitter (¿algún no-blogger en la sala que lo utilice?) y nos relacionamos en Internet fundamentalmente con otros bloggers, por lo que cuanto más tiempo pasemos aquí, más nos costará distinguir cuál es la realidad de uso de Internet en la mayoría de la gente de la calle.
• Diseñadores: los gurús de la web y las empresas especializadas en el medio. Este grupo al menos conseguirá, por su capacidad de influencia en Internet y por su proyección hacia el “mundo exterior”, que alguna parte de lo que dicen llegue a hacerse realidad aunque por el camino se quedarán la mayor parte de sus apuestas. Periodismo ciudadano, los propios blogs, la política debatiéndose de verdad en Internet… según muchos augurios ya teníamos que estar viviéndolo en el día a día de todo el mundo y la realidad es bien distinta, tal vez algún día lleguemos a ello (yo lo creo, pero como coolhunter mi opinión no cuenta) pero hoy por hoy no es así.
• Las cadenas de distribución. si exceptuamos las descargas de música, series y películas, el porno y youtube (habría que ver el éxito que tendrían de no ser gratuitas, pero yo no he dicho nada de burbuja) para lo que la gente usa el ordenador es para leer periódicos, jugar a juegos online y durante algún tiempo, hasta que se cansan de páginas falsas y de publicidad, para buscar recetas.

Con frecuencia, pese a que sabemos la verdad, los bloggers nos “elevamos” y hacemos cosas como exigir que una caída de Gmail aparezca en las portadas de todos los periódicos [nota: pregúntadles a las próximas 10 personas con las que os encontréis si tienen cuenta en Gmail, es más, preguntadles si saben qué es 'yimeil'], que llegando a portada de menéame vamos a cambiar el mundo, que podemos exigir que nos pongan el ADSL más barato o que una estúpida contestación de Ryanair a un blogger, debidamente publicitada, le hará un daño irreparable a la compañia aérea o que una crítica a IKEA ocupando un puesto de honor en los resultados de Google impedirá que venda tantísimos muebles.

Lo cierto es que no, estimados bloggers, no somos nada más que un puñado de usuarios avanzados, y la prueba, si algún día llegáis a ese olimpo del que he oído hablar, es comprobar cuántos visitantes traen una portada de menéame, frente a una mención en yonkis.com o en putalocura.com [ojito con ambos enlaces son NSFW, vamos, que encontraréis porno].

Y además tampoco interesa que seamos más, no vaya a ser que nos de por descubrir que Internet sirve para algo más ¿alguien cree a estas alturas que la falta de referencias en la prensa es casualidad o complejidad técnica?.

Sé que no soy el primero ni seré el último en hablar sobre esto, pero de vez en cuando conviene recordar el papel que ocupamos, que hombre, es divertido y aprendes mucho, pero importantes importantes… tampoco somos tanto.

En su día yo citaba:

• Networking (conocer gente)
• Conocimientos
• Habilidades sociales
• Prestigio
• Influencia

Y en Problogger apuntan (de forma similar)

• Posicionar tu nombre para cuando alguien (dptmtos de RRHH) lo busquen en Google
• Contactar con gente (networking)
• Desarrollar tus habilidades. Mejorarás tu escritura, tu capacidad de comunicación y posiblemente también tus habilidades técnicas delante de un ordenador
• Promocionar tu marca (en la misma línea que el primer punto)
• Eliminarte stress. Bloguear puede ser una buena vía de escape si no te lo tomas tan en serio como para que termine convirtiéndose a su vez en otra causa de stress

Como véis no hay mucha diferencia entre ambas listas (todo está dicho como bien dice Iván).

Blogguear además de ser un buen pasatiempo nos puede aportar ese impulso extra que conseguirá que nos tomen en consideración, y en estos tiempos que corren no estamos para derrochar oportunidades

Enlace a Beneficios (no económicos) del blogging
Enlace a 5 Ways Blogging Can Make a Difference for You in This Economy

Hacha de Guerra

Una de las cosas más enriquecedoras de leer y escribir blogs son las conversaciones que se dan en ellos, a veces en los comentarios y otras veces en las réplicas que se dan a un post en otros blogs. En algunas ocasiones se asiente a lo dicho por el otro e incluso se enriquece la conversación con algún dato que aporte más y otras veces se disiente, proporcionando puntos de vista contrarios o al menos complementarios. Todas estas conversaciones son discusiones, en el sentido positivo del término y son positivas hasta que aparece el insulto en ellas y hasta que el tema de discusión deriva en acusaciones “ad hominem” (por fin pude poner la expresión en un post).

Cuando Mobuzz arrancó su campaña de donaciones fue apoyada por muchos de los principales bloggers de lengua hispana y también fueron muchos, más, los que criticaron, tanto la campaña como a esos A-List que lo apoyaron, el tema original (Mobuzz) quedó relegado a un segundo plano en una especie de lucha de clases blogueriles (así de especiales nos creemos los bloggers que tenemos hasta castas entre nosotros).

Posiblemente el que más palos se llevó fue Enrique Dans, ante lo cual, en un gesto claramente equivocado y por el que no le he visto pedir disculpas, lanzó un “la blogosfera está llena de hijos de puta con mucho tiempo libre”. Aquello me pareció mal como también me parece mal, ahora que Mobuzz ha cerrado definitivamente,  que hoy Víctor haya reproducido aquel erróneo comportamiento de EDans devolviéndole el insulto.

Estas cosas son innecesarias, no aportan nada. Si la discusión sobre un tema llega a un punto de enfrentamiento en el que ya poco se puede aportar, en el que las posturas son claramente irreconciliables, mejor seguir cada uno su camino. En tu mano tienes dejar de leer a ese blogger tan prepotente que te ofende en muchos de sus escritos, nada más sencillo para que deje de ofenderte que no volver a saber de él.

Lo que Enrique dijo en aquella entrevista se puede decir, como ha hecho Galli, de una forma mucho más elegante sin necesidad de ofender explícitamente; Lo que ha dicho Víctor también.

Un poco de por favor, que aquí hemos venido a pasarlo bien y aprender.

Actualización: Enrique expone su postura sobre el cierre de Mobuzz y la trifulca bloguera, reconoce que perdió las formas y la educación (pero no obstante tampoco pide disculpas)

Imagen original de viZZZual.com

Marketing viral

Si quieres llegar a algo en internet debes hacerte conocer y para eso tienes tres métodos:

• Hacer las cosas bien: poco recomendable, es muy lento y no garantiza resultados, necesitas que además se cruce un hada en tu camino y eso no siempre pasa
• Tener mucho dinero y/o influencia: muy efectivo, aunque lejos del alcance de la mayoría. Puedes hacer una gran campaña de publicidad, comprar algún post o incluso si lo que haces no esta mal del todo tirar de tu agenda de contactos para que te publiciten el proyecto.
• Montar un viral (y que funcione): es muy rápido (podríamos decir que llega a ser expresso), cuesta bastante poco en cuanto a recursos y si funciona no habrá nadie que no haya oído hablar de ti. Lo menos importante es la calidad del producto, aunque si la hay tampoco estorba. “Opá yo ví hacé un corrá”

Vistas las opciones está claro que tendremos que ir a por la tercera opción, es la única que nos podemos permitir la mayoría de nosotros: organicemos un viral.

En este momento es importante estrujarse el coco, de ello depende el éxito, después sólo se trata de encontrar el momento adecuado.

Una técnica que funciona desde hace cientos de años es la de invocar a la compasión de la gente (véase Mobuzz), pero para ser realmente moderno hay que conseguir que parezca que has sido agredido, preferiblemente que has sido censurado o discriminado y así ya te podrás montar el numerito de la libertad de expresión y demás derechos.

Ejemplos hay unos cuantos. De la ya famosa rubia gurú se ha dicho mucho que triunfó por sus encantos femeninos, pero no es menos cierto que parte de su éxito se debió también a la ferrea defensa que hicieron quienes condieraron que se la estaba atacando por el mero hecho de ser mujer.

Uno de los usuarios de twitter que sigo es @edance (en estos momentos @not_edance) es un tipo que suele resultar ocurrente y divertido en su sátira sobre @edans. Recientemente ha sido nominado como finalista de los premios bitacoras en la categoría de micxroblogging, pero en vista de que la decisión final entre esos tres la toma un jurado y no el público sus opciones de ganar son realmente escasas. En vista de ellos ha recurrido a nuestro “victimismo viral”, ha cambiado su nombre a not_edance (cualquiera puede cambiar su nombre de usuario siempre que el nuevo esté libre) y ha dejado un lastimero twitteo:

Parece que a alguien se le hacía demasiado duro tener que ver a su parodia premiada.

Un maestro, vamos, dando un poco de pena pero sin quejarse abiertamente, que eso está mal visto. Ahora sólo falta que unos cuantos de su seguidores (tiene 1000) piquen el anzuelo y hablen de ello. Ya tenemos el viral montado.

Yo empiezo a estar un poco cansadito de que todo el mundo intente manipularnos en su beneficio, pero en fin, al menos en este caso creo que no va más allá de un juego que tiene su punto gracioso. Lo malo de tantos virales es que se convierten en el cuento de “Pedro y el lobo”, ya no nos creemos nada de lo que se publica, y es una lástima que tengamos que estar haciendo examen de conciencia a todo lo que leemos.

P.D. Si yo fuese malvado, ahora mismo intentaría reservar el antiguo usuario de twitter @edance, que seguro que tiene algún uso interesante

P.D.2 tampoco descartemos que esta vez sí sea cierto, no lo parece pero quien sabe, alguna vez tiene que ser verdad ¿por qué no esta?

Actualización: mucho tiempo después releo esta entrada, la historia al final resultó ser verdadera, y fue el propio Edans quien solicitó a twitter que eliminaran su cuenta (sólo le cambiaron el nombre) por impersonation. Mucho tiempo después incluso recuperó su antiguo nombre @edance

Foto original de twenty_questions

En primer lugar decir que nunca en mi vida había entrado en mobuzz.tv así que mi apego al proyecto es nulo, y no es que me disguste, es que el concepto de videoblog me podría consumir más tiempo del que dispongo así que opté por no visitar ninguno de estos, y dicho esto…

La idea de Mobuzz me parece buena, pedir donaciones a su público es una forma perfectamente válida de funcionar y de hecho esta es la manera en la que también funcionan otros sitios como Creative Commons y Wikimedia (aunque estos también han aceptado alguna ronda de financiación), otra cosa es que crea que lo vayan a conseguir, si en el día de lanzamiento de la campaña, con todo el eco que han recibido, llevan un 9% de lo que quieren…(al menos eso marca a estas horas su portada).

Modelos de negocio en la crisis

La situación de Mobuzz es sólo un aviso de lo que se nos avecina. La crisis económica ha sacado del baile a muchos inversores que habían confiado en Internet y estos no son tiempos de confianza, aquellos que no consigan hacer dinero lo van a tener realmente crudo para mantenerse. Los modelos de negocio fundamentales que traen ingresos hoy en día son:

• Publicidad. El más extendido pero es muy difícil vivir de ella, especialmente en un momento en que el gasto publicitario va a contraerse por la situación económica; que sí, que Internet sigue creciendo, pero el ritmo va a decrecer y todavía no se ha llegado a un nivel de inversión como para cubrir gastos muy grandes como los que pueda tener un servicio de video online o un sistema utilizado de forma masiva como twitter o similares (no, twitter por ahora aguanta sin publicidad)
• Servicios de pago: parecería el más obvio, es el de toda la vida, si quieres disfrutar algo págalo, pero en Internet nos han acostumbrado mal haciéndose un dumping (precios por debajo del coste) unos a otros con precios normalmente de 0, del que nos hemos beneficiado los usuarios. La idea era recuperar la inversión en el medio o largo plazo, pero estamos en tiempos de cortoplacismo. ¿qué tal le está yendo a Zatoo ahora que cobra? no tengo datos pero los comentarios de usuarios que se oyen indican que no demasiado bien
• Donaciones: la tabla de salvación. No deja de ser una variación de los servicios de pago pero sin la obligatoriedad que echará para atrás a muchos. Si tu producto es bueno y consigues atraer gente lo lograrás, o al menos te servirá como apoyo para esos otros ingresos de pago premium o de publicidad que ya tenías.

Varios de los servicios que utilizamos a diario tienen buitres sobre sus cabezas, así que por favor, recordad que el todo gratis no vale y que si queremos disfrutar de Internet tendremos que colaborar en ello, y aún así preparaos para alguna caída o al menos para algún deterioro del servicio. Es muy buen momento para guardar copia de todos vuestros datos online ¿os imagináis que pasaría si por ejemplo vuestro servicio de webmail decide cerrar de la noche a la mañana inhabilitándoos el acceso a correos, direcciones…?

Capacidad de movilización.

Hay muy pocos blogs de los ‘grandes’ que no hayan puesto su granito de arena en difundir la noticia de Mobuzz para intentar ayudarles: empezó E. Dans, pero así de memoria (y que pasen por mi reader) han tocado el tema también Gallir, Error500, loogic, Consultor Anónimo, Denken Uber, Varsavsky, Julio Alonso … (ojo, que no todos ellos lo  han apoyado al 100% pero ninguno se ha puesto en contra). Espectacular, la flor y nata de la blogosfera apoyando juntos una misma causa, me parece genial aunque, y en esto sé que rallo en la demagogia, me hubiese gustado que también lo hiciesen en otros momentos.

Me queda la duda de, si el proyecto es viable, por qué no lo han financiado ellos mismos, hablamos en teoría de 120.000 euros que es una cantidad que para alguno de los nombrados no debería suponer un gran problema (sí, hablo de Martin Varsavsky).

La pregunta ahora es, ¿con todos estos apoyos lo conseguirán? un auténtico termómetro para medir la verdadera capacidad de influencia económica de la blogosfera cuando se trata, más allá de palabras en blogs, de asuntos económicos.

Seguro que a otros bloggers que leáis esto os ha pasado también: Un día se te ocurre una idea genial para un post, te lanzas a Google y parece que nadie ha hablado todavía de ello, buscas unos buenos enlaces en los que apoyarte para aumentar la credibilidad del texto y te lanzas a escribir. Las ideas fluyen ¡estás en racha! y completas unos cuantos buenos párrafos muy bien estructurados. Luego llega la edición, relees el post dos o tres veces escudriñando las posibles faltas de ortografía y buscando sinónimos para esas expresiones repetidas que siempre se te cuelan, marcas en negrita las ideas principales de cada párrafo, añades los enlaces en su sitio correspondiente y por último buscas una foto que conjunte con el post y que le de tirón visual. ¡Sí señor, hoy has escrito un buen post!

Todo lo dicho aparecerá en cualquier guía que encuentres para escribir un post de calidad, ahora solo falta publicar y esperar los resultados…. Pero pasan las horas y los resultados no llegan: por fin alguno de tus incondicionales deja un comentario, quizás dos, pero nada más, silencio absoluto en la sala, con mucha suerte terminarán enlazándolo en un resumen semanal junto con otros 20 buenos post más que harán pasar inadvertido el tuyo.

Y sin embargo… un día te encuentras en twitter un post en tono humorístico que replica a otro post que ya habías leído y sin mucha convicción te pones a escribir tu propio post siguiendo el juego, sin poner un interés excesivo en lo que estás haciendo, más allá de jugar un poco con el límite de la ironía en las palabras para que en una primera lectura parezca lo que no es. Publicas y sin más pretensiones te vas a la cama. ¿Resultado? Boom.

La cadena de post que se ha formado casi sin darte cuenta rebota de post en post en la blogosfera haciendo que llegue un 20% más de visitantes de lo normal y tirando del contador de feedburner para arriba.

Por si alguien todavía tiene dudas hablo del post anterior, en el que decía que no leo a Fernando Tellado (mentira por cierto), uno nunca sabe lo que va a llamar la atención a los lectores, ¡bendita diversidad!.

Y a propósito del post anterior: debo pediros disculpas porque creo que a muchos os he “enredado” más de lo razonable, especialmente a los que por ejemplo no sabían que tengo buenas relaciones con Fernando y que además de lo que se ve en los blogs también hay más charlas por twitter e incluso con alguno más también por Gtalk. Mis disculpas completas las podéis leer aquí o aquí.

Foto original de turbojoe