hipno_radio

Cuando los bloggers nos ponemos a hablar de publicidad en los blogs muchas veces terminamos con un tópico que de tan usado se ha convertido en un axioma: “las impresiones de anuncios en blogs no están suficientemente valoradas porque la segmentación y nuestra capacidad de influencia hace que tengan más efecto sobre el público de lo que tienen en medios tradicionales de prensa escrita”. Así dicho no suena mal, poco a poco vamos ganando credibilidad entre nuestros lectores y algo de esa credibilidad se debería transmitir a los anunciantes.

Sin embargo cada vez creo más que ese planteamiento es erróneo: Nuestra capacidad de influencia posible se limita a quienes nos leen con frecuencia (es, sólo sobre ellos, sobre quienes hemos ganado prestigio día a día) pero precisamente ese tipo de público es el más inmune a la publicidad, la publicidad es invisible (y si no es molesta) para quienes leen blogs habitualmente.

Una buena publicidad también puede ser un contenido adecuado, por ejemplo las campañas de Unruly Media (los vídeos patrocinados que he puesto por aquí alguna vez) me parecen un contenido bastante aceptable para un post (algunos excesos que cometen no).

¿Cómo podríamos canalizar nuestra influencia hacia los anunciantes? creo que no hay más camino que los post patrocinados, donde podemos mojarnos y dar nuestra propia opinión sobre determinados productos. Obviamente esto tiene riesgos:

• Los lectores pueden pensar que nuestra opinión está sesgada por el hecho de que vamos a cobrar por emitirla
• Peor aún es no avisar de que se trata de un post patrocinado, porque eso, cuando lo averigüen (y lo harán) es un disparo en el corazón de nuestra credibilidad.

Lo ideal, sin duda, es poder hablar sobre productos que conozcamos, hacerlo con libertad, avisando a los lectores y que además ese producto coincida con el público que suele leer tu blog ¿difícil? sí, mucho, pero es la única salida posible que le veo a medio plazo a la publicidad como medio de sostenimiento de los blogs. Fuera de esto nos queda la publicidad que tenemos ahora con cTR tristes y eCPM aún más tristes.

Además, tanto uno como otro sistema (post patrocinados e impresiones de publicidad) darán sólo rentabilidad a quienes tengan muchos visitantes, los medianos (y mucho más los pequeños) más vale que busquemos otros beneficios posibles a escribir en los blogs porque sacar dinero de esto… ¡va a ser que no!.

Foto original de bbaltimore

En su día yo citaba:

• Networking (conocer gente)
• Conocimientos
• Habilidades sociales
• Prestigio
• Influencia

Y en Problogger apuntan (de forma similar)

• Posicionar tu nombre para cuando alguien (dptmtos de RRHH) lo busquen en Google
• Contactar con gente (networking)
• Desarrollar tus habilidades. Mejorarás tu escritura, tu capacidad de comunicación y posiblemente también tus habilidades técnicas delante de un ordenador
• Promocionar tu marca (en la misma línea que el primer punto)
• Eliminarte stress. Bloguear puede ser una buena vía de escape si no te lo tomas tan en serio como para que termine convirtiéndose a su vez en otra causa de stress

Como véis no hay mucha diferencia entre ambas listas (todo está dicho como bien dice Iván).

Blogguear además de ser un buen pasatiempo nos puede aportar ese impulso extra que conseguirá que nos tomen en consideración, y en estos tiempos que corren no estamos para derrochar oportunidades

Enlace a Beneficios (no económicos) del blogging
Enlace a 5 Ways Blogging Can Make a Difference for You in This Economy

En primer lugar decir que nunca en mi vida había entrado en mobuzz.tv así que mi apego al proyecto es nulo, y no es que me disguste, es que el concepto de videoblog me podría consumir más tiempo del que dispongo así que opté por no visitar ninguno de estos, y dicho esto…

La idea de Mobuzz me parece buena, pedir donaciones a su público es una forma perfectamente válida de funcionar y de hecho esta es la manera en la que también funcionan otros sitios como Creative Commons y Wikimedia (aunque estos también han aceptado alguna ronda de financiación), otra cosa es que crea que lo vayan a conseguir, si en el día de lanzamiento de la campaña, con todo el eco que han recibido, llevan un 9% de lo que quieren…(al menos eso marca a estas horas su portada).

Modelos de negocio en la crisis

La situación de Mobuzz es sólo un aviso de lo que se nos avecina. La crisis económica ha sacado del baile a muchos inversores que habían confiado en Internet y estos no son tiempos de confianza, aquellos que no consigan hacer dinero lo van a tener realmente crudo para mantenerse. Los modelos de negocio fundamentales que traen ingresos hoy en día son:

• Publicidad. El más extendido pero es muy difícil vivir de ella, especialmente en un momento en que el gasto publicitario va a contraerse por la situación económica; que sí, que Internet sigue creciendo, pero el ritmo va a decrecer y todavía no se ha llegado a un nivel de inversión como para cubrir gastos muy grandes como los que pueda tener un servicio de video online o un sistema utilizado de forma masiva como twitter o similares (no, twitter por ahora aguanta sin publicidad)
• Servicios de pago: parecería el más obvio, es el de toda la vida, si quieres disfrutar algo págalo, pero en Internet nos han acostumbrado mal haciéndose un dumping (precios por debajo del coste) unos a otros con precios normalmente de 0, del que nos hemos beneficiado los usuarios. La idea era recuperar la inversión en el medio o largo plazo, pero estamos en tiempos de cortoplacismo. ¿qué tal le está yendo a Zatoo ahora que cobra? no tengo datos pero los comentarios de usuarios que se oyen indican que no demasiado bien
• Donaciones: la tabla de salvación. No deja de ser una variación de los servicios de pago pero sin la obligatoriedad que echará para atrás a muchos. Si tu producto es bueno y consigues atraer gente lo lograrás, o al menos te servirá como apoyo para esos otros ingresos de pago premium o de publicidad que ya tenías.

Varios de los servicios que utilizamos a diario tienen buitres sobre sus cabezas, así que por favor, recordad que el todo gratis no vale y que si queremos disfrutar de Internet tendremos que colaborar en ello, y aún así preparaos para alguna caída o al menos para algún deterioro del servicio. Es muy buen momento para guardar copia de todos vuestros datos online ¿os imagináis que pasaría si por ejemplo vuestro servicio de webmail decide cerrar de la noche a la mañana inhabilitándoos el acceso a correos, direcciones…?

Capacidad de movilización.

Hay muy pocos blogs de los ‘grandes’ que no hayan puesto su granito de arena en difundir la noticia de Mobuzz para intentar ayudarles: empezó E. Dans, pero así de memoria (y que pasen por mi reader) han tocado el tema también Gallir, Error500, loogic, Consultor Anónimo, Denken Uber, Varsavsky, Julio Alonso … (ojo, que no todos ellos lo  han apoyado al 100% pero ninguno se ha puesto en contra). Espectacular, la flor y nata de la blogosfera apoyando juntos una misma causa, me parece genial aunque, y en esto sé que rallo en la demagogia, me hubiese gustado que también lo hiciesen en otros momentos.

Me queda la duda de, si el proyecto es viable, por qué no lo han financiado ellos mismos, hablamos en teoría de 120.000 euros que es una cantidad que para alguno de los nombrados no debería suponer un gran problema (sí, hablo de Martin Varsavsky).

La pregunta ahora es, ¿con todos estos apoyos lo conseguirán? un auténtico termómetro para medir la verdadera capacidad de influencia económica de la blogosfera cuando se trata, más allá de palabras en blogs, de asuntos económicos.

Curiosa la coincidencia de dos entradas que he leído hoy. por un lado Javier Martín, tirando de Google Trends, saca algunas conclusiones/suposiciones sobre los hábitos de navegación actuales y poco más tarde, vía Mangas Verdes, me entero de que la gente de Technorati ha sacado su informe de “estado de la blogosfera” para el 2008.

[Inciso: segunda vez en 24 horas que menciono a Technorati y ahora mismo está caído].

Todos los datos apuntan a lo mismo, pese a que a todos nos consta que cada vez se navega más por Internet, los blogs, tanto el tráfico de aquellos consolidades, como la creación de blogs nuevos ha dejado de crecer, crecen ligeramente, sí, pero muy lejos de las tasas que tuvieron desde mediados del 2006 y hasta finales de 2007.

Si anteriormente el número de blogs se duplicaba cada pocos meses (5), ahora no ha llegado a duplicarse desde el anterior informe, y eso ha sido casi año y medio. Hay poco más de 7 millones de blogs vivos (actualizados en los últimos 4 meses) y apenas millón y medio de blogs activos (actualizados en la última semana). Con más de 50 puntos de technorati autority tan solo estamos unos 75.000.

La pregunta surge fácil ¿dónde se meten los internautas?. Yo veo dos respuestas posibles:

• Vídeo online: con Youtube destacado a la cabeza, pero seguido de una horda de webs para búsquedas de torrents, descargas directas, otras webs al estilo Youtube como Metacafe, DailyMotion… un tráfico que además consume muchísimo tiempo de navegación, cosa que no ocurría con los blogs.
• Redes sociales: un dato del informe de Technorati referido a datos de USA, MySpace solito tiene casi tantos usuarios únicos como el conjunto de todos los blogs y Facebook se acerca peligrasamente. En España Tuenti está arrasando y ahora la única pregunta que queda es si se trata de un boom o han venido para quedarse.

Opinen ustedes señores visitantes ¿dónde se meten todos esos malditos que no vienen a leer nuestros blogs?.

Enlaces: Loogic, Mangas verdes, Informe technorati
Foto original de Thomas Hawk

Ese debía ser el planteamiento de la gente de Destinia cuando alguno tuvo una idea brillante, ¿quiénes tienen webs con buena estructura SEO, antigüedad, PR mayor que cero y están dispuestos a empujarnos con sus enlaces por muy poco dinero? pues claro, los bloggers.

Ahora sólo necesitamos un intermediario que se encargue de convencer a esos niñatos caprichosos que se creen alguien importante cuando alguien se dirige a ellos directamente… ¡claro! Zync, ya han conseguido visibilidad y contactos y además podemos camuflar nuestos enlaces dentro de un texto completo, lo que les va a dar mayor puntuación para el buscador.

El único problema es que eso no son post patrocinados, que es lo que presuntamente vendía Zync, pero ¡Qué demonios!, 7 euros son 7 euros.

En total yo llevo recibidas unas 15 ofertas para hacer esta venta de enlaces (van cambiando el destino del vuelo o el hotel) y esto en un par de meses… MUY CANSINOS.

Consecuencias:

No faltará quien diga que si no me gusta que me borre, y tendrá razón pero cuando lo haga me van a fastidiar dos cosas:

• Que pierdo el dinero que me deben. Esto es por la extendida costumbre de que si no llegas a un mínimo no cobras y que si te das de bajas pierdes el saldo pendiente (una práctica que estoy seguro de que es denunciable, habría que ponerse). Según indican en sus faq:
  

  Nota: Todos los créditos que tienes acumulados se perderán.

• Que me desconecto de una idea que me gusta: los post patrocinados. Zync era una buena idea pero cuando han permitido comportamientos que van contra lo que ellos mismos dijeron, se la están cargando.

Y pregunto yo ¿no existe mercado para los post patrocinados? ¿todo debe ser venta de enlaces y CPM? ¿No podría al menos la gente de Zync permitirnos a los bloggers vetar a determinados anunciantes?

[Inciso personal] Tanto E.Dans como Microsiervos han disminuido mucho la calidad de sus entradas en los últimos meses, aún así sigo leyéndoles porque que hayan disminuido la calidad no quiere decir que no sean lo suficientemente buenos para ocupar un lugar alto en mi lista de suscripciones, el día que considere que no llegan a ese nivel simplemente les eliminaré (como he hecho con algún otro de los que menciono) pero no necesito ir de blog en blog y de meneo en meneo despotricando sobre ellos[/Inciso Personal].

Cuando llegas a esa “altura” además de las críticas también tienes una capacidad de gustar e influenciar que para nosotros quisiéramos muchos de los que tenemos blogs. Cualquier cosa que escriban será apreciada como obra de arte por mucha gente. Se me hace parecido a los pintores conocidos; Si Pablo Picasso soltase por error un borrón de tinta encima de un lienzo seguro que muchos veían una obra de arte en ello.
Este es el caso de Michael Arrington, el principal editor de Techcrunch (posiblemente el blog más influyente del mundo en cuestiones tecnológicas). en un post, del que también se ha hecho eco Víctor, ha escrito lo siguiente:

“”

Y no, no se me ha olvidado nada, el post está vacío, su único contenido es el título: “twitter”. Pues el post ha superado os 400 comentarios (y además porque parece que no permiten continuar a aprtir de ese número) e incluyo más de 20 tracbacks, videocomentarios… y la mayor parte de los comentarios alabando la genialidad del post ¿genial un post en el que no ha escrito absolutamente nada? pues será, y a lo mejor también es hasta arte, pero lo que es a mi… pues me ha dejado perplejo que tanta gente lo aplauda.

Foto original de Sephiroty Fiesta